Foto: IAB.
IAB llevó a cabo una entrega más de su prestigiado Premio IAB Conecta a lo mejor del marketing digital y por tercer año consecutivo la mejor agencia fue Grupo W.
Tuve la oportunidad de estar en la premiación y pude observar lo que, a juicio de IAB, fue lo mejor del año. Sí, vimos trabajos creativos y resultados positivos para las empresas que dieron mayor movilidad a las agencias, sin embargo, solamente tres premios “Oro”.
Vamos por partes, IAB recibe los casos inscritos (que en esta ocasión fueron 197), se estudian por un jurado de 27 personas y, este año, se obtuvieron 44 finalistas.
De ellos, se otorgan premios de “Bronce”, “Plata” y “Oro”, siendo estos últimos para las campañas que logran una calidad superior, es decir, un trabajo lleno de creatividad, efectividad y originalidad.
Solamente 7 campañas y 14 piezas resultados ganadoras. Y, a su vez, de esas, sólo 3 trabajos tuvieron una calidad sobresaliente para llevarse el IAB Conecta Oro. Sí, preocupante.
Esto demuestra, entre varios puntos, dos que quiero resaltar:
*IAB mantiene un nivel alto en sus premios, lo que garantiza su prestigio y les da un valor extra a los ganadores.
*La creatividad, efectividad y originalidad en las agencias que inscribieron sus trabajos, no es tanta como suelen vender a los clientes.
Aquí podrían existir puntos de desacuerdo y de defensa para los “creativos”, como el presupuesto invertido por los clientes, e incluso lo que se les permite o no, hacer con la marca.
Las opiniones en torno a esta “escasez” de Oro son muchas, y este es el espacio idóneo para comentarlas, finalmente, de la discusión se da la luz.
En lo personal, 2011 no fue un año en el cual pudiéramos ver, al máximo, la creatividad que tienen las agencias mexicanas…
Estimado Antonio,
Muchas gracias por tu comentario, coincido en muchos puntos. Pensando en los porqués, otra variable que encontré fue que no todas las campañas y/o agencias se incriben a este tipo de premios, tal vez se debería trabajar en invitar a que todos formen parte.
Lamento mucho darme cuenta que segun estos reconocimientos no hay la calidad en las campañas que tenemos en Internet y que puedan ser merecedoras a un reconocimiento (yo difiero en este sentido con la IAB pero bueno).
Creo que no es posible que con tantas campañas y tantos buenos ejemplos, y con el crecimiento en inversion publicitaria del 2011; no hubo mas “merecedores” de un reconocimiento!!! No quisiera pensar que estos fueron otorgados por otras razones no necesariamente imputada a la campañas.
Como fundador de esta industria invito al nuevo director de la IAB a que se acerque y escuche realmente a sus agremiados, y que tome en cuenta sus opiniones, para asi construir una nueva IAB; personalmente apoyare para que asi sea.
Felicidades a los que recibieron su reconocimiento asi como a los que no lo recibieron; adicionalmente a todas los agencias, proveedores, y participantes de estea industria.
Amurillo